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Arepa P.A.N. Experience Food Truck Tour

Con el propósito de celebrar el Día Mundial de la Arepa (8 de septiembre) y promover el Arepa P.A.N. Experience 2018 Food Truck en la costa este, Newlink desarrolló una campaña de comunicaciones para P.A.N., la marca de harina de maíz precocida más reconocida alrededor del mundo.

Esta iniciativa tuvo el fin de promover este delicioso platillo dentro del mercado norteamericano, y, a la vez educarlos acerca de sus beneficios nutricionales y su versatilidad culinaria. La experiencia invitó a los consumidores a visitar el camión de comida (popularmente conocido como “food truck”) oficial de P.A.N. en una de sus muchas paradas a lo largo de la costa este durante los meses de agosto y septiembre del 2018. A pesar de ser ampliamente conocida dentro de la comunidad hispana, la deliciosa arepa aún no había llegado a los hogares estadounidenses. La Arepa P.A.N. Experience 2018 presentó una excelente oportunidad para generar conciencia tanto de la arepa como de su ingrediente principal – la harina de maíz precocida P.A.N.- a través de una evento atractivo e interactivo para los consumidores, medios de comunicación tradicionales e influencers. Newlink apoyó la serie de paradas en mercados clave con tácticas de relaciones públicas estratégicas, incluyendo relaciones con los medios de comunicación, entrevistas con portavoces clave e influenciadores para crear interés alrededor del Día Internacional de la Arepa y el Arepa P.A.N. Experience 2018 Food Truck.

Objetivos

  • Generar conciencia entre consumidores de las deliciosas y versátiles arepas de raíces latinoamericanas y su ingrediente clave, la mezcla de harina de maíz de P.A.N., a través de ciudades clave en los Estados Unidos incluyendo Nueva York, Filadelfia, Washington, Atlanta y Miami
  • Educar a los consumidores sobre el producto: en primer lugar, la versatilidad de la arepa, sus múltiples opciones de relleno, como una comida que se puede consumir en cualquier momento del día y los restaurantes en cada ciudad donde pueden experimentarlos. En segundo lugar, resaltar sus beneficios alimenticios al ser un producto libre de gluten
  • Asegurar colaboraciones con otras entidades incluyendo medios, influenciadores y conocedores gastronómicos
  • Reforzar los mensajes que conducen al día mundial de la arepa y P.A.N. ser un partidario de su celebración a nivel nacional

Perspectivas

La harina de maíz precocida P.A.N. fue creada por empresas Polar en Venezuela en 1960 en un esfuerzo por preservar el consumo tradicional de productos a base de maíz. La harina P.A.N., actualmente producida en los Estados Unidos, se convirtió en un producto innovador ya que redujo el tiempo de la preparación de la masa de maíz, mientras que todavía aseguraba que las arepas mantuvieran sus sabores tradicionales. Hoy en día, la marca está presente en más de 60 países en todo el mundo, trayendo el sabor del maíz a los consumidores de una manera fácil y práctica que les permite ser creativos con los rellenos más diversos para sus creaciones de arepa.

Arepa P.A.N. Experience 2018 sorprendió a millones de personas en toda la costa este de los Estados Unidos al darle un toque gourmet en un plato cotidiano. Los consumidores tuvieron la oportunidad de degustar una amplia gama de opciones de arepas gratis que ofrecía el food truck y, al mismo tiempo, aprendieron acerca de la simplicidad y el sabor sutil del plato que le permite adaptarse a cualquier receta y a cualquier horario.

El Arepa P.A.N Experience Food Truck Tour inició en Nueva York el 10 de agosto y culminó en Miami en el Wynwood Art Block Party el 8 de septiembre.

Transformación

Como parte integral de la campaña de promoción del Arepa P.A.N Experience, Newlink desarrolló una estrategia de comunicación para asegurar una exposición nacional y regional más allá de las ciudades seleccionadas (Nueva York, Filadelfia, Washington, Atlanta y Miami) de la gira del food truck centrando la narrativa en el Día Mundial de la Arepa, la versatilidad del plato y sus beneficios nutricionales.

Con el fin de alinear los mensajes clave para los portavoces, Newlink dirigió un entrenamiento de “Orbital Speaker” con el Gerente de Desarrollo de Negocios de P.A.N., Joseph Fragoso. Durante esta sesión, Newlink entreno al portavoz a través de una sesión de teoría y práctica para prepararlo para entrevistas con los medios de comunicación, así como técnicas para emplear mensajes clave de la marca. Con el fin de proveer a Joseph con ejemplos de la vida real y probar sus habilidades, Newlink finalizó la sesión con una entrevista en persona que fue grabada y posteriormente evaluada por expertos para proporcionarle críticas constructivas.

Además de desarrollar y distribuir contenido como comunicados de prensa, alertas de medios e invitaciones oficiales, Newlink coordinó y ejecutó dos eventos exclusivos de medios de comunicación en Nueva York y Miami, donde más de 40 representantes de medios de prensa deleitaron una oferta gourmet de arepas. Durante estos eventos, los portavoces y representantes de la marca de harina P.A.N. tuvieron entrevistas personales con los medios de comunicación para compartir mensajes clave para Arepa P.A.N Experience, lo que resultó en la cobertura nacional dentro de medios como NTN 24 y Miami Herald.

Otro componente clave en la estrategia de Newlink era asegurar alianzas estratégicas con influenciadores en las principales ciudades para promover el food truck y conducir el tráfico a las paradas del mismo. Una de estas alianzas condujo a la participación de harina P.A.N. en el Cafecito Mixer de BuzzFeed el 12 de septiembre de 2018. El equipo de BuzzFeed Latinx, Mi Gente, organizó un evento en la mañana en donde cerca de 100 participantes se reunieron y socializaron con otros latinos que trabajan en medios de comunicación y tecnología. Las empresas participantes incluyeron Facebook, Google, Air BNB, etc. Esta fue la primera de una serie de eventos que se celebrarán durante el mes de la herencia hispana. P.A.N. fue el patrocinador oficial de alimentos de este evento, proporcionando una oportunidad exclusiva para que la marca se alinee con las empresas líderes en la industria de los medios de comunicación y la tecnología.

Como resultado de la campaña, Newlink posicionó a harina P.A.N. como la mejor y única marca de la harina de maíz precocida para hacer arepas y el ingrediente ideal para crear todo tipo de arepas con variaciones ilimitadas de sabores. Los principales medios de comunicación nacionales como Eater Washington, Latino Rebels, Dining Out Miami, El Nuevo Herald, Sun Sentinel, Radio Caracol, El Sentinel, entre otros, cubrieron esta noticia.

Uno de los principales logros de Newlink durante la campaña fue asegurar la presencia del food truck durante todo del show de Despierta América, el programa matutino de habla hispana más popular en los Estados Unidos emitido por Univision. Este episodio especial alrededor del Día Mundial de la Arepa incluyó la presencia del food truck de P.A.N. y un segmento de cocina totalmente enfocado en el producto de P.A.N. lo cual representó una audiencia total de 2,4 millones espectadores en tan solo dos horas.
 

Resultados

+23M

Espectadores a través de medios tradicionales

+22M

Espectadores a través de influencers

+40

Asociaciones con influenciadores

+45M

Total de espectadores


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