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CASO DE EXITO

Caliente.mx

PROGRAMA

Brand Purpose

PAÍS

México

DIMENSIón

Brand

DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

En un Mundial donde todas las marcas querían ser protagonistas, ¿cómo lograr que Caliente.mx fuera mucho más que un patrocinador? El desafío era trascender la visibilidad asociada al futbol y construir una conexión emocional relevante con los mexicanos, convirtiendo la pasión por su Selección en una experiencia compartida de marca.

Idea creativa Entendimos que los mexicanos no solamente ven futbol: se juegan sus ilusiones, su orgullo y sus sueños con cada partido. Así nació “¿Y tú qué te juegas?”, una invitación a que jugadores y aficionados se jugaran algo más por su Selección. La idea creativa dio vida a la plataforma de marca “Bienvenidos al juego”, conectando el patrocinio con aquello que emocionalmente estaba en juego para las personas. Ejecución Una plataforma de comunicación integrada llevó la conversación de la cancha a las calles, las pantallas, las experiencias y los momentos culturales que marcaron el Mundial. Las piezas audiovisuales, los canales digitales, la comunicación exterior y las activaciones presenciales articularon una narrativa consistente, con los aficionados como protagonistas.

Caliente.mx se convirtió en “la casa del Mundial”, alcanzando el liderazgo en reconocimiento publicitario y generando resultados relevantes para el negocio. La campaña hizo del patrocinio una oportunidad para conectar con lo que jugadores y aficionados sentían que se jugaban en cada partido. Indicadores reportados en el video del caso - +46% de la población impactada por el contenido - #1 marca con mayor reconocimiento publicitario - +103% en fans apostando - +216% en descargas frente a Qatar 2022 - 1.595.611.579 impresiones digitales Nota: las marcas registradas que aparecen son de uso exclusivo de sus propietarios.

  • BRAND Empty Rooms

  • BRAND Clorox Cia

  • BRAND Little Caesars

  • CULTURE Idilia Foods

  • REPUTATION Nestlé

  • BRAND Campaña de prevención entre RD y US

  • BRAND - REPUTATION - CULTURE DXC Technology

  • REPUTATION Finetwork

  • REPUTATION Hub Iberia LATAM

  • REPUTATION Sagrada Familia

  • BRAND - REPUTATION Sello Hecho en República Dominicana

  • REPUTATION Uber Nissan

  • BRAND The Domes Jarabacoa

  • REPUTATION X Censo

  • BRAND Comparte una Coca Cola

  • REPUTATION Cervecería Nacional Dominicana - Hola Perdida

  • REPUTATION Coca Cola

  • REPUTATION Coca Cola - Emprendamos Junt@s

  • REPUTATION PepsiCo

  • BRAND Betadine

  • BRAND Campaña LGBTBIQ+ Malta

  • REPUTATION Asociación Cibao

  • REPUTATION Cervecería Nacional Dominicana - Electricidad Solar

  • CULTURE Caicabank

  • CULTURE Cellnex

  • CULTURE Ferrer

  • BRAND Convención Mahou San Miguel

  • BRAND - REPUTATION Gatorlit Rápida Rehidratación

  • BRAND La Caprichería Baileys España

  • REPUTATION Nexa Resources

  • BRAND Orgullo de Pueblo J&B España

  • BRAND Peanuts x Starbucks

  • BRAND - REPUTATION PepsiCo y Lay’s - La Papatón

  • REPUTATION Programa Plan Barrio - Nestlé Dominicana

  • REPUTATION Santander Content & Trends

  • BRAND Premios Laureus del deporte - Madrid

  • BRAND SuperCoralPlay

  • REPUTATION Scania Ongoing Reputation Management

  • BRAND Vacúnate RD

  • BRAND Wynwood Digital Challenges

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