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Si esto no es conciencia social...

En Newlink, hemos dicho durante más de dos años ya que la conciencia social es una de las cuatro fuerzas que dan forma a este nuevo mundo en el que vivimos. Estas fuerzas se aplican tanto a instituciones y pequeñas empresas como a grandes compañías cuyas marcas son sin duda alguna reconocidas a nivel mundial.

Cada vez es más frecuente ver marcas que no hablan específicamente de su producto o servicio sino de otra cosa. En Newlink, hemos venido hablando de este cambio: es ir del posicionamiento al engagement. Ya todos estamos cansados de las marcas que nos dicen lo maravillosas que son y cómo cambiarán nuestro mundo, nuestro cuerpo, nuestras relaciones o nuestro futuro.

¡Basta!

La primera fue Coca-Cola hablando de obesidad, pero todos los días somos testigos de nuevas campañas que se acoplan a ese enfoque. Hay toneladas de ejemplos. Permítanme compartir hoy con ustedes algo de lo más nuevo:

Una compañía móvil tailandesa acaba de lanzar un anuncio sobre una historia muy conmovedora sobre el dar, bajo el lema “Dar es la mejor comunicación”.  http://bit.ly/19jkp4y

Chipotle Mexican Grill acaba de lanzar su nuevo corto animado muy bien hecho, con el mensaje “Cultiva un mundo mejor”. http://bit.ly/16I7uM4

IKEA acaba de lanzar su nuevo anuncio, en el que aparece un niño de nueve años que quiere que su familia se haga tiempo para vivir. http://bit.ly/18D5v8u

Ninguna de ellas habla de sus marcas, sino que encontraron una manera de involucrarse con las personas, resaltando algo que a ellas les importa.

Ya no se trata del posicionamiento de la marca. Se trata de participar en una conversación que sea importante para la persona a la que uno se dirige. Y así, y solo así, una marca puede establecer un vínculo mucho más fuerte que cualquier atributo o imagen - un vínculo genuino.

¡Es por ello que las marcas con conciencia social son las que hoy tienen el poder!

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