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Consejo Regulador del Tequila

Defender una Denominación de Origen de referencia y calidad única en el mundo, que representa a todo un ecosistema local a proteger y defender.

En el año 1995, Heineken lanzaba la cerveza Desperados, amenazando la Denominación de Origen del Tequila al hacer un uso indebido y no autorizado de la palabra. Tras varios procesos legales con resolución a favor del Tequila, en 2020 Heineken denunció a México por “obstáculos técnicos al comercio” ante la Comisión Europea.

El Consejo Regulador del Tequila acude a Newlink con el fin de recuperar su reputación.

OBJETIVos

  • Posicionar al Tequila como una Denominación de Origen de referencia y calidad única en el mundo, que representa a todo un ecosistema local a proteger y defender.
  • Generar buzz en los entornos de decisión europeos y ante la opinión pública.
  • Fortalecer la conexión con los distintos stakeholders desde un propósito compartido que permitiera alinearlos alrededor de nuestra causa.
  • Proteger la reputación del Tequila como Denominación de Origen, mitigando los efectos de los eventuales resultados de los procesos judiciales abiertos a raíz de una campaña comercial de una marca de cerveza que no utilizaba de forma apropiada el término del Tequila.

Tácticas/Iniciativas

Newlink desarrolló una estrategia basada en una idea muy sencilla: Había que salir de la confrontación legal y llevar la disputa a las personas, defendiendo el valor de lo auténtico.
A través de una metodología colaborativa y basada en la idea de que la única manera de conectar con las personas es encontrando ese interés común que nos permite alinear a todos los actores, se definió una estrategia basada en tres pilares:

• Educación, a través de una campaña digital.
• Protección, a través de una campaña de reputación.
• Promoción, trabajando con marcas amigas e influencers.

Con la gota del tequila como hilo conductor, transmitimos el legado de México a las personas, porque en una gota de tequila hay tradición, cultura, trabajo e historia.

resultados

Conseguimos resultados inmediatos superando los KPIs marcados:

Campaña Digital:

+65K

Clicks a la web (+327%)

+8

Líneas de contenido generadas

+10,2M

Impresiones (+10,72%)

537K

Visualizaciones

13,1%

Engagement rate

4,2K

Seguidores

23,6K

Alcance orgánico

Campaña de Reputación:

932.205,27

€ VAP Total

171

Publicaciones totales

62.283.237

Alcance

A los seis meses de iniciada la campaña y más de 20 años después del lanzamiento de Desperados, el Consejo Regulador del Tequila y Heineken llegan a un acuerdo amistoso beneficioso para ambos, que pone fin a las disputas abiertas en organismos judiciales europeos, a fin de proteger la Denominación de Origen del Tequila en Europa y en el mundo.

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