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K-Week, la cultura coreana llega a Madrid

Durante una semana, diferentes puntos de la capital española mostraron lo mejor de la cultura coreana, invitando a los ciudadanos a conocerla y ser partícipes de ella

Newlink se encargó de organizar una semana llena de experiencias para descubrir los secretos de una cultura cuya influencia internacional es cada vez mayor especialmente en los ámbitos de la belleza, música y gastronomía.

OBJETIVos

  • Promover Corea del Sur como destino de cara a los viajes en 2022.
  • Promover un intercambio y acercamiento cultural entre España y Corea del Sur.
  • Dar a conocer los principales atractivos de la cultura surcoreana y que los ciudadanos puedan vivir experiencias inmersivas.
  • Generar un circuito de información continua en torno al destino, a través de la conjunción entre medios de comunicación, influencers y publicidad.


Tácticas/Iniciativas

Newlink movilizó a sus equipos de Liveness & Events, Digital Marketing, Creatividad, Marketing y Turismo para impulsar una estrategia 360º que permitiese dar la máxima difusión y fomentar la participación en las actividades y experiencias que, durante una semana, impregnarían la capital con la cultura coreana.

Teniendo en cuenta la situación sanitaria actual, desde Newlink se plantaron las diferentes actividades y eventos a los nuevos protocolos y se priorizaron las actividades al aire libre.

De cara a conseguir la mayor repercusión posible, la semana contó con un evento de presentación con asistencia de profesionales de medios de comunicación y el trade, así como con un día grande, en la céntrica Plaza de Colón, dirigido al público general.


 

resultados

+ de 5.500 asistentes en total

Campaña de comunicación y digital

• Fever: 1.691.268 (audiencia) / 3.052.462 (impresiones)
• Registros en la web: 28.010 (audiencia) / 100.705 (impresiones)
• Glovo (incluyendo 50.000 flyers): 451.612 (audiencia) / 419.589 (impresiones)
• Campaña de paid media: 1.060.452 (audiencia) / 2.143.373 (impresiones)
• Alcance en prensa: 599 millones (audiencia) / 1.220.000 (impresiones)
TOTAL: 3.830.342 (audiencia) / 6.936.129 (impresiones)

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