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Pura Vida Costa Rica

La campaña "Pura Vida Madrid" resolvió el desafío de visibilidad de Costa Rica con una idea poderosa, una ejecución bien segmentada y un impacto medible.

Cliente

Turismo Costa Rica

País

España

Programas

Brand Reputation

Desafío

El principal desafío que afrontaba Costa Rica era incrementar el conocimiento y la consideración del destino en el mercado español, particularmente en un contexto urbano y con un ritmo de vida acelerado como Madrid. Existía una brecha de percepción: aunque Costa Rica era ya asociada con naturaleza y aventura, no se conocía su potencial como experiencia transformadora, su valor emocional y estilo de vida sostenible – su espíritu Pura Vida.

La campaña se estructuró en dos fases creativas, combinando acción disruptiva, narrativa emocional y estrategia omnicanal.

Solución

Fase I – Teaser (Fake Out Of Home): Un vídeo viral de 15 segundos mostrando un perezoso gigante sobre un edificio emblemático de Madrid (Callao). Sin firma del anunciante, generó misterio e intriga, potenciado por influencers y paid media. Se construyó una narrativa participativa: la gente se preguntaba por qué Madrid había amanecido con este perezoso gigante.

Fase II – Spot de Campaña: Un spot principal de 1 minuto (y versión de 20 seg.) que muestra al perezoso paseando por Madrid, con actitud “Pura Vida”. Transmite un mensaje de reflexión sobre el estilo de vida, invitando a bajar el ritmo y optar por un bienestar auténtico, como el que ofrece Costa Rica.

Apoyado con difusión en redes, influencers, medios digitales, Smart TV y publicidad exterior.

Herramientas empleadas:

  • Influencer Marketing
  • Campaña digital multicanal: YouTube, TikTok, Instagram, CTV (Smart TV y DMT), video pre-roll, landing interactiva.
  • Acciones publicitarias complementarias en Movistar TV y menciones en TV nacional (Antena 3, La Sexta)

Resultados

Pura Vida Madrid resolvió el desafío de visibilidad de Costa Rica con una idea poderosa, una ejecución bien segmentada y un impacto medible: más de 31 millones de impresiones, un 83% de VTR y más de 52,000 clics, reforzando los valores del destino y su relevancia cultural.

Un impacto medible:

31

millones de impresiones

83%

View-Through Rate

+52,000

Clics

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