Fernando Martínez
VP Gestión de la Reputación
Newlink República Dominicana
Fernando Martínez, VP de Newlink en RD, Centroamérica y Caribe, es experto en reputación y comunicación corporativa con más de 25 años de experiencia. Ha asesorado a más de 100 compañías y obtuvo un Silver Anvil Award por la gestión de crisis de Barrick.
Fernando Martínez es un estratega de negocios y un experto en gestión de la reputación y comunicación corporativa con más de 25 años de experiencia. Ocupa la vicepresidencia de Newlink en República Dominicana, Centroamérica y El Caribe, donde desarrolla estrategias de negocios, además de liderar una efectiva consultoría que contribuye a la gestión de negocios de sus clientes en las dimensiones de reputación, marca y cultura.
Su visión estratégica está enfocada en el análisis de datos actualizados, y del contexto del momento, que contribuyen en la toma de decisiones efectivas. Esta metodología le ha servido para brindar respuestas certeras a organizaciones de alto nivel.
A lo largo de su carrera como consultor, más de 100 compañías nacionales e internacionales líderes en sus respectivas áreas han recibido su acompañamiento y asesoría, con resultados altamente satisfactorios. Como profesional experimentado ha impactado positivamente a marcas y empresas de diversos sectores, en la República Dominicana, Norteamérica, Centroamérica y el Caribe.
Comenzó su carrera profesional en compañías de productos de consumo, como Procter & Gamble, donde adquirió experiencia en ventas y marketing. Por más de una década, fue gerente de comunicaciones y asuntos corporativos de la subsidiaria de la productora de cemento CEMEX en República Dominicana, centrándose en el manejo reputacional de la empresa. Durante su gestión creó conciencia de los problemas de sostenibilidad, promovió el cumplimiento del código de ética de la compañía e impulsó la creación de la Fundación CEMEX, entidad articuladora de las acciones de responsabilidad social corporativa de la organización.
Fernando ha construido su carrera sobre la base de impulsar valores de colaboración y compromiso social. Es reconocido por su participación en la resolución de la crisis reputacional del gigante de la minería Barrick Pueblo Viejo en República Dominicana. La metodología utilizada en un escenario convulso, permitió que la empresa minera renovara su imagen y retomara sus relaciones con los grupos de interés desde una mejor posición, lo que contribuyó a que ésta iniciara su producción a finales 2012.
La planeación y ejecución de una efectiva estrategia de comunicación le permitió a Newlink y a Barrick Pueblo Viejo ser reconocida en New York con el prestigioso premio Silver Anvil, uno de los honores más prestigiosos de la industria en el mundo otorgado por la Public Relation Society of America (PRSA). A su vez, los aportes realizados en el entorno de la comunicación corporativa le han facilitado la construcción de una marca personal asociada a valores como excelencia, servicio, compromiso, innovación y gestión.
A lo largo de su carrera ha adquirido un alto conocimiento del análisis de tendencias emergentes de las plataformas y las conversaciones del ecosistema digital, que le permiten prever, identificar y mitigar riesgos para sus clientes.
También ha desarrollado una amplia red de contactos en el ecosistema mediático y relaciones con importantes grupos empresariales en República Dominicana, desde donde maneja un amplio flujo de información y cuenta con acceso a uno de los más amplios mapas de interés del país, lo que le facilita la toma de decisiones estratégicas.
Gracias a la experiencia adquirida y su vocación pedagógica, es un orador y presentador frecuente en conferencias, paneles y talleres, así como jurado para premiaciones internacionales como Effie Latam, Top Brand, Superbrand, entre otros. Desde 2005 forma parte del cuerpo docente en la Escuela de Administración de Empresas de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM,) en el programa que se realiza con la EAE de España.
Tiene un MBA de la Universidad de Québec en Montréal y un máster en Relaciones Públicas de la Universidad Católica de Santo Domingo, summa cum laude. Se graduó en Marketing en la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña. Además, ha participado en múltiples especializaciones internacionales en áreas de estrategias, negocios y comunicación corporativa.
En la actualidad, organiza su tiempo entre las responsabilidades de Newlink, la docencia, la publicación de artículos y su participación en escenarios donde se debaten las tendencias sociales, económicas y políticas del país, desde la perspectiva de relaciones de las empresas, impacto reputacional y gestión de intangibles.
